高频现身多部热播剧集，加多宝成Z世代追剧“宝藏搭档”
你有没有发现，最近追剧时，手边那罐“红罐凉茶”出现的频率高得有点离谱？《生万物》里主角熬夜看卷宗，桌上摆着加多宝；《与晋长安》开播第一天，弹幕刷屏“怕上火喝加多宝”；《目之所及》悬疑氛围拉满，镜头一转，嫌疑人喝的还是加多宝……这不是巧合，而是加多宝正在用“高频刷脸”战术，悄悄占领Z世代的追剧场景心智。说它是2025年最会“搭戏”的品牌，真的一点都不为过。
以前我们总吐槽“广告植入生硬如电线杆”，但现在加多宝的操作，简直是把广告拍出了“剧情彩蛋”的既视感。它不抢戏，却无处不在；它不喧宾夺主，却让人看完剧就想来一罐。这背后，是一场精心策划的“场景化营销”大戏，而加多宝，早已不是那个只会喊“怕上火”的传统品牌了。
一、爆款剧轮番上阵，加多宝“追剧搭子”人设稳了
先来盘一盘这波剧集阵容：《生万物》台网双爆，云和数据网剧榜前三，仅次于《狂飙》《庆余年》这种“神剧级”存在，什么概念？相当于在流量王炸局里硬生生撕开一条口子，还顺手把加多宝塞进了观众的追剧清单。更狠的是《赴山海》，腾讯视频热度18分钟破2万，创平台历史最快纪录；爱奇艺首日热度7657，直接杀进年度新剧前三——这种爆发力，连剧方都得喊一声“牛”。
而加多宝呢？它没拍剧，也没请顶流，却靠着“高频自然植入”，成了这些爆款的“隐形主角”。你可能会问：为什么偏偏是加多宝能搭上这波剧集红利？
答案很简单：它选对了“人设”——Z世代的“追剧搭子”。什么叫“搭子”？就是那个陪你熬夜、陪你吃辣、陪你情绪上头的朋友。而加多宝精准拿捏了三大追剧场景：熬夜追剧、吃辣追剧、情绪追剧。这不就是当代年轻人的“追剧三件套”吗？熬夜肝剧怕上火？来一罐。火锅配剧辣到飞起？来一罐。剧情反转气到心梗？来一罐。加多宝不是在卖饮料，是在提供“情绪解决方案”。
有网友调侃：“以前追剧是‘手机+零食+被子’，现在是‘手机+零食+被子+加多宝’，缺一个都不完整。”你看，它已经从“可选项”变成了“必选项”，这心智占领，稳得一批。
二、从“广告曝光”到“场景共建”，加多宝玩的是“沉浸式陪伴”
过去的品牌植入，大多是“贴片广告+口播”两件套，观众一看到就秒切，毫无记忆点。但加多宝这次不一样，它玩的是“场景共建”。什么意思？它不是简单地出现在剧里，而是让产品成为剧情的一部分，甚至成为观众情绪的“共鸣器”。
比如在《目之所及》这种悬疑剧里，紧张时刻角色喝一口加多宝，观众也会下意识觉得“冷静一下，别上头”。在《与晋长安》这种古装剧里，角色边吃火锅边看密信，桌上那罐加多宝就成了“古今通吃”的符号——它不突兀，反而有种“古今追剧人同款”的默契感。
更绝的是社交平台的互动。你刷弹幕，能看到“怕上火喝加多宝”刷屏；你逛微博，能看到“加多宝追剧套餐”话题冲榜；你点开小红书，一堆博主在晒“追剧必备三件套：薯片、可乐、加多宝（防上火）”。这不是品牌在自嗨，而是用户自发参与的“共创”。
加多宝的高明之处，在于它把“预防上火”这个产品功能，转化成了“情绪陪伴”的品牌价值。它不说“我多好喝”，而是说“我懂你追剧时的每一个上火瞬间”。这种情感链接，比砸十个亿广告费都管用。
三、从音乐节到影视剧，加多宝的“年轻化组合拳”越来越狠
你以为加多宝只盯着剧集？Too young。今年它可是全方位出击。从独家冠名《亚洲新声》——亚洲首档跨国歌手文化交流节目，到高调亮相张北草原音乐节，再到接连绑定多部爆款剧，加多宝的“年轻化组合拳”打得又准又狠。
音乐节上，它是“嗨唱搭子”；聚餐时，它是“吃辣搭子”；追剧时，它是“熬夜搭子”。它不再是一个单一功能的饮料，而是年轻人生活方式的“万能搭子”。这种品牌角色的转变，堪称教科书级别。
而且你发现没？加多宝的合作对象，清一色都是“年轻化IP”。《亚洲新声》主打跨文化、新声代；张北音乐节是Z世代的“精神乌托邦”；而《赴山海》《生万物》这些剧，也都是年轻编剧、年轻演员、年轻审美。它不是在迎合年轻人，而是在和年轻人“同频共振”。
有网友说：“以前觉得加多宝是爸妈喝的，现在发现它比我还会玩。”这话听着像调侃，其实是最高级别的认可。一个老品牌能逆龄生长，靠的不是换包装，而是换脑子。
四、从“凉茶领导品牌”到“场景化营销标杆”，加多宝赢在哪？
加多宝作为凉茶品类的开创者，行业地位毋庸置疑。但真正让它在这波营销战中脱颖而出的，是它对“场景”的极致把控。它不再满足于“卖产品”，而是致力于“造场景”。
你看它的动作：线上有剧集合作、社交互动；线下有音乐节、快闪店；内容上有自然植入，情感上有情绪共鸣。它把“怕上火”这个单一卖点，扩展成了覆盖吃、喝、玩、乐的“防上火生活圈”。
更关键的是，它没有“用力过猛”。广告植入不抢戏，品牌曝光不聒噪，反而给人一种“润物细无声”的舒适感。这才是高段位的品牌营销：让你觉得它存在，但又不觉得它打扰。
反观一些品牌，砸钱冠名、明星站台，结果观众记不住产品，只记得“又来广告了”。加多宝却用“陪伴者”的姿态，轻轻松松实现了品牌出圈。这背后，是对年轻消费心理的深刻洞察，也是对内容营销的精准拿捏。
说到底，加多宝能成为Z世代追剧的“宝藏搭档”，靠的不是运气，而是系统性的战略升级。它用爆款剧集做杠杆，用场景化营销做支点，撬动了整个年轻消费市场。当别的品牌还在纠结“怎么让年轻人买”，加多宝已经在思考“怎么让年轻人离不开”。
但问题来了：这种“无孔不入”的品牌陪伴，究竟是贴心，还是过度？当我们的追剧、吃饭、听歌都被品牌“搭子”包围，我们到底是消费者，还是品牌剧本里的“群演”？