七月的日本，人潮比盛夏的酷热还要汹涌。

8月20日，日本政府观光局发布数据：2025年7月访日外国人数达到343.7万人，比去年同期（329万人）增加4.4%，创下7月历史最高纪录。

这是日本连续10个月入境游人数超过300万人。这数据，可不新冠之前2019年，亮眼太多了。

在这份数据中，最引人注目的无疑是中国游客的回归。

7月份97.45万大陆同胞入境日本，同比猛增25.5%，超过韩国（67.9万人）重新坐上第一大客源地的宝座。

这次超过得有点多，直接超了30万人。韩国在七月份确实明显掉链子，同比下降10.4%。如果不是韩国和香港因为“地震谣言”吓退，七月的数字恐怕早就突破350万。

台湾同胞则达到60.42万人，创下单月历史新高；

美国游客27.71万人，同比增长10.3%，同样刷新纪录，美国隔着太平洋，一个月27万多人到日本旅游，这放在以前，根本就没有的事儿。

法国等欧洲市场也不甘落后，纷纷交出漂亮成绩。

走在东京的地铁站，你会发现旁边一半可能是游客；走进银座的免税店，听到英语、法语的概率，比去年夏天翻了一倍。

为什么7月日本入境游数据居高不下。

1、暑期学校放假，家庭出游的需求自然集中爆发。

2、那依旧是日元的贬值，让日本在游客眼中成了“高性价比天堂”，很多奢侈品在这里入手比欧美便宜上千元。航班恢复、签证便利，也让旅行比前几年更容易实现。

3、欧美市场的回暖带来了新的增量，美国和法国游客明显增加，刚好弥补了部分亚洲市场的下滑。

于是你会看到这样一个画面：在京都清水寺排队，身边几乎全是来自中国和欧美的游客，本地人反而成了稀少的存在。

从经济角度看，这无疑是利好。

截至7月底，今年累计访日外国人已达到2495万人，比去年同期多出380万，增长速度史无前例，全年大概率刷新历史纪录。

住宿、餐饮、交通、购物等各行各业都在分食这块巨大的蛋糕。

可在民生层面，本地人的感受就没那么轻松了。房租上涨，地铁更挤，热门景点本地人根本不敢去，不少日本网友干脆调侃说：“生活空间被游客挤占，日本正在变成观光主题公园。”

而对政府来说，这更像是一种战略上的鼓舞。原本喊出的“2030年6000万访日旅客”目标，现在看起来并非遥不可及，甚至可能提前实现。

当然也有一些风险和意外。比如今年六月，网上疯传“七月日本会发生大地震”的谣言，结果香港游客六月暴跌33.4%，七月更是少了10万人。韩国市场也受影响，直接下滑一成。这说明，哪怕只是社交媒体上的一句谣言，就能让日本损失几十万人次的游客。

2025年将是日本旅游业彻底反超疫情前的一年。接下来问题不再是“能不能复苏”，而是“日本能不能接得住这波人潮”。

东京、大阪、京都这些核心城市，很快可能要面对一个新问题：游客太多，本地人被拥挤打扰原本平静的生活。。

将这些人流分流到地方上去，是日本政府接下来不得不推动的选择和方向。而基于日本入境游的吃住行游购娱的服务和投资，依旧充满着无数的机会。